3G广告投入多效果离预期尚有较大差距

||2009-06-26

据CTR媒介智讯的广告监测数据显示，投放在3G宣传上的广告花费从08年5月0.14%的行业占比迅速扩展到09年4月的15.51%，但只有三成的受访消费者打算在未来一年使用3G服务。

自电信重组至今，运营商在电视和报纸这两个媒介的刊例花费已高达89.9亿元，占其全部广告投放85%的比例，电视投放量占比已达61%；2009年1至4月，电视国家级媒体上的投放量同比上涨36%。截至2009年4月底，运营商3G广告投放中，70.61%的广告花费用于企业形象和概念宣传，仅29.39%的广告花费为产品及资费宣传；

由于3G广告形象先行，产品宣传断层导致消费者对3G体验不足似懂非懂。从消费者使用意向的反馈来看，效果离预期尚有较大差距。

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